アイドルグループ「ＳＫＥ４８」の統括責任者である齊藤哲也第１マネジメント事業部部長補佐（６１）の直撃インタビュー第２回ではグループのＳＮＳ戦略にフォーカス。ＴｉｋＴｏｋに力を入れているＳＫＥ４８で今や〝バズリ女王〟となっているのが今年でアイドル活動１１年目の相川暖花（２１）だ。グループの新たな入り口となった相川がブレークした理由とは？

【ＳＫＥ４８・１７周年記念インタビュー（２）】
　――ＳＫＥ４８はＴｉｋＴｏｋを中心にＳＮＳに力を入れている

　齊藤　私は（エイベックス時代に関わった）とき宣（超ときめき♡宣伝部）が階段を駆け上がるストーリーを間近で見ることができました。２０２３年の「すきっ！～超ｖｅｒ～」、昨年「最上級にかわいいの！」がすごくバズって今年も「超最強」がＳＮＳ上を席巻していて、バズることによる波及効果、対メディア露出など顕著に目の当たりにしました。そこで経験してきたことをＳＫＥ４８にも生かすことができれば、１７周年を迎えるグループにとって新しい道が開けるんじゃないかと感じています。

　――ＳＮＳでバズることはメディア展開の上でも大きな影響力を持つ

　齊藤　とき宣の「超最強」は現在ＴｉｋＴｏｋの総再生回数が２３億回を超えています。とき宣に限らず、「ＦＲＵＩＴＳ　ＺＩＰＰＥＲ」「ＣＡＮＤＹ　ＴＵＮＥ」「＝ＬＯＶＥ」などのメディア露出が物語るように、ＳＫＥ４８をもう１度浮上させるためにはまずはＴｉｋＴｏｋ公式アカウントのフォロワーを増やすことを目標にしていくことが大事だと考えています。そこでインフルエンサーの方や著名なダンサー、他アイドルグループとのコラボなどお力添えもいただいて様々な動画を制作し、さらには地元である東海エリアの発信も強化して「中部国際空港」や「バンテリンドーム」、「名古屋ＰＡＲＣＯ」、「ＭＩＲＡＩ　ＴＯＷＥＲ（テレビ塔）」での撮影なども行っています。

　――個人では相川暖花（２１）がＴｉｋＴｏｋでバズりまくっている（※相川は４月１２日、自身のＸにシングル特典会で手を振る１人のファンの写真と共に「本日の握手会、ヲタク約１名。」と自虐ネタ投稿し話題に。ガラガラの握手会会場で相川のために仙台から駆けつけた男性ファンの温かな笑顔も話題となりこの投稿は３８万いいねを記録。ＳＫＥ４８史上最大のバズり投稿となった。また４月２１日に開設したＴｉｋＴｏｋの個人アカウントにナルトダンス動画やＶｌｏｇ動画を投稿するとこれが評判を呼び〝万バズ〟を連発。ＡＫＢ４８グループを代表する〝バズリ女王〟となっている）

　齊藤　たいへんありがたいことに相川暖花がバズったことによって新しいファンがＳＫＥ４８に入ってきてくれています。相川は９月２４日に発売された３５ｔｈシングル「Ｋａｒｍａ」で初めて選抜メンバーとなりましたが、ミュージックビデオのコメント欄にも「相川しか知らなかったけどこんな子もいるんだ」「最初に歌っているこの子誰？」と相川のバズりが入り口となって、新しい方々が今、ＳＫＥ４８に注目してくださっています。

　――相川暖花がこれだけ注目されている理由をどう分析していますか

　齊藤　ＴｉｋＴｏｋの主なユーザー層というのは１０代、２０代の女性です。そういった世代には、共感できるキャラクターに注目が集まるし、逆に自分ではムリ、自身ではアプローチできないようなことを楽しそうにやっている子は注目されるんだろうなとすごく感じています。さらに彼女のすごいところは自分の感性で自分で編集しているんです。相川は２１歳でＴｉｋＴｏｋのメインユーザーと同じ年代ですから感覚が合致するところがある。相川のようにあそこまで振り切ったキャラクターは好感を持たれるんだろうなと改めて思いました。

　――ＴｉｋＴｏｋでバズったことによって若い世代への相川暖花の知名度も爆上がりしている

　齊藤　おかげさまで「有吉ゼミ」（日本テレビ）や「激レアさんを連れてきた。」（テレビ朝日）などの地上波のバラエティー番組にも相川は出演することができました。先日も相川が「あさドレ」（中京テレビ）のロケでユニバーサルスタジオに行ったのですが、そこに来ていた高校生たちから「あれ相川ちゃん？」「めちゃうれしいんだけど」と言われたそうです。東京・渋谷の１０９に行ったときも周りから「あれ相川じゃないか？」「ＴｉｋＴｏｋ見てます」と言われたりもしていて、ＴｉｋＴｏｋのアカウント名「相川」は若い世代に相当広がっていると感じています。

　――それだけ相川のＴｉｋＴｏｋは影響力がある

　齊藤　相川のＴｉｋＴｏｋは１００万以上再生されているものが何本もあります。多く再生されるとさらにたくさんの方に見ていただける機会も増えますし、一般の方、相川のことを全く知らない人にも見ていただく機会が自然と出てくるので認知度が飛躍的にアップしました。アイドルフェスの現場などでも他アイドルグループの皆さんや関係者から「相川さんすごいね」という話が出てきます。

　――これだけ話題になっているのはＳＫＥ４８にとっても大きい

　齊藤　その通りです。相川が頑張ってくれることで新しいファンを巻き込むことにつながると思います。先日開催した東名阪「Ｋａｒｍａ」リリース・イベントでも確実に新しいファンが増えたと実感していますし、１度離れてしまった懐かしいファンの顔を見られてうれしく感じました。相川は１０年間、劇場公演で歌、ダンス・ＭＣなど努力してきたメンバーです。日頃の努力がいかに大切でそれが一芸に秀でるということにつながっていくか。そういったメンバー個々の努力がＳＫＥ４８の未来につながっていくと思っています。