創業５０周年を迎えるローソンが２７日、都内で「新プライベートブランド発表と２５年度商品戦略説明会」を開催。約５年ぶりにプライベートブランド（ＰＢ）を全面刷新し、「３つ星ローソン」にすることを明らかにした。

　商品本部統括部長（デイリー担当）の友永伸宏氏は「実質賃金が上がらない中、割安なＰＢへのニーズが上がっている。消費者物価指数の食品ＰＢ率が連動しているのでまだじりじりと上がるのでは」と背景を説明。ローソンの中でひしめきあっていた２０以上のブランドを再編し「３つ星ローソン」に統合することを示した。「からあげくん」「まちかど厨房」「マチカフェ」「ウチカフェ」の４ブランドだけが「３つ星ローソン」の中に組み込まれる。

　従来のＰＢデザインは佐藤オオキ氏が率いるデザインオフィス「ｎｅｎｄｏ」が手がけ、ベージュやクリーム色主体のやさしいデザインと評価する声がある一方で、商品がわかりにくいという指摘も少なくなかった。

　友永氏は新デザインについて「商品名を見やすく、識別がしやすい色を採用。高まっているアレルゲン情報も極力前面表示した。デイリー品については添加物の好評も２５年７月に予定している」と、高まるタイパ（タイムパフォーマンス）ニーズに応えるものだと説明した。

「３つ星ローソン」に生まれ変わるのは約１０００アイテム。おにぎりやスイーツ、ベーカリーなどデイリー系商品は６月、菓子やカップ麺などドライ系商品は１０月をメドに切り替えていく方針。２６年には２４年対比にで２割の売り上げ増を目標とするが、果たして〝満天〟の結果となるのか注目だ。