今年で５回目となる伊藤園の健康ミネラルむぎ茶「夏を快適に！暑さ対策グッズが絶対もらえる！キャンペーン」が、２４日からスタートした（～８月２５日まで）。毎年子育て世代の主婦層に大人気で、今年の賞品はママさんたちの協力を得てさらにパワーアップ！！ 魅力の賞品がズラリそろっている。そこで、同キャンペーンの仕掛け人である伊藤園マーケティング本部麦茶・紅茶ブランドグループ 販促チームの久米康一郎販促チーフを直撃。この夏、人気沸騰必至の暑さ対策グッズを紹介する。
――キャンペーンの目的は
久米氏 夏は大量の汗をかくので、水分・ミネラルの補給が大切となります。健康ミネラルむぎ茶は、無糖でカロリーゼロ・カフェインゼロで、水分＆ミネラル補給が手軽に行えます。乳児用規格適用食品と同等の管理を行っていて、子供から大人まで安心して飲用が可能です。キャンペーンの一番の目的は〝暑さ対策飲料〟として健康ミネラルむぎ茶を認知してもらうため。対象製品に印刷されている応募マークを必要ポイント分集めてご応募いただくとオリジナルグッズが絶対もらえます。これから迎える暑い夏を快適に過ごしていただけるオリジナルアイテムを取りそろえました。
――キャンペーンの特徴は
久米氏 今年は毎月、賞品が変わります。特に子育て世代の方々の暑さ対策に役立つようなグッズを取りそろえました。開発には、ベネッセコーポレーションが発行している子育て世代の生活情報誌「サンキュ！」のママさんアンバサダーの方々のご意見を取り入れました。
――第一弾「保冷で安心！ランチボックス」（３６ポイント＝４月２４日～５月２８日）について教えて下さい
久米氏 ５月と言えば運動会シーズン。当初は、われわれ男性陣の間では弁当箱の形がボトル型だったのですが、ママたちから「洗いにくい」と大反対され長方形にしました（笑い）。バンドをすることで汁漏れしにくい構造です。また、むぎ茶型の保冷剤があるので暑い夏でも安心です。名前シールもついています。
――６月の第２弾「起き上がり！冷感クッション」（４８ポイント＝５月２９日～６月２５日）について
久米氏 梅雨の時期なので、お子さんと家にいる時間も長くなります。そんな時にこの起き上がりクッションをパンチして、楽しくすごしてほしい。カバーは冷感素材なので、抱きついてもひんやりします。お子さんは汗もかくので、カバーも取り外せて洗えます。家の中に置いても邪魔にならないサイズや、ジッパーの部分もケガをしないように工夫しています。
――７月の第３弾「親子でなりきり！冷感寝具セット」（６０ポイント＝６月２６日～７月３０日）について
久米氏 ７月になると熱帯夜の日もあるので、親子で一緒に快適に寝ることができるように、冷感素材で作ったタオルケットをご用意しました。大人と子供がちょうど入れるサイズです。さらに弊社ＣＭキャラクターの笑福亭鶴瓶さんの目元を模した冷感アイマスクがついています。
――８月の第４弾は「ワンタッチ！保冷マイボトル＆カバー」（７２ポント＝７月３１日～８月２５日）
久米氏 一昨年も賞品としてマイボトルを出して大変好評でした。その時はボトル単体だけで、使っていくと「ボトルの外側が剥げてしまった」という声が寄せられました。そこで、今回はカバーもセットで用意しました。さらにママの意見として、取り外せるストラップもついてます。お子さんを抱っこした状態でも使用できます。マイボトル単体だけでは、子どもが持ち運びにくいという声があり、肩かけできるベルト付きのボトルカバーをセットにしてご用意しました。ベルトは取り外し可能。
――通期応募できる「２０２３Ｖｅｒ．理想の保冷リュック」（８４ポイント）「夏の定番をおいしく！ミネラルレシピセット」（２４ポイント）は
久米氏 保冷リュックは、毎年進化しています。口を広げることによって、レジカゴにかけることができます。保冷効果があり、お買い物にも便利です。トートバッグとしても使えます。「オシャレでありたい」というママたちの意見で、リュックの中身の生地や色にもこだわっています。ミネラルレシピは、服部栄養料理研究会の服部津貴子先生の監修です。塩とにがりと健康ミネラルむぎ茶を使用して作る暑さ対策料理を開発していただきました。
