メダルラッシュで視聴率も〝爆上げ〟となるか――。北京五輪のテレビ中継は、ＮＨＫ総合で４日午後８時５８分から放送された「北京オリンピック・開会式」の世帯視聴率（速報値）が２１・３％（個人視聴率１３・２％）を記録した。５日午後７時３０分からにＮＨＫ総合で中継の、高梨沙羅（クラレ）が出場したスキージャンプ女子ノーマルヒル最終ラウンドは世帯視聴率１７・３％（個人視聴率１０・７％）、６日のＴＢＳ系で午後７時５５分から中継された小林陵侑（土屋ホーム）が今大会日本勢初の金メダルを獲得したスキージャンプ男子ノーマルヒル最終ラウンドなどは世帯視聴率１０・５％（個人視聴率６・６％）となった。　

　昨年の東京五輪の開会式（ＮＨＫ総合）では世帯視聴率で５６・４％（個人視聴率４０・０％）、同大会で金メダル１号となった柔道男子６０キロ級の高藤直寿（パーク２４）は世帯２４・２％（個人１５・４％）だった（ＮＨＫ総合）。国内開催の機運も手伝っての数字という側面はあるものの、大差がつく結果となった。日本選手の活躍でさらに上昇といきたいところだ。

　なお今大会の開会式を巡っては、米国内でも視聴者数が低迷。英メディア「インサイドザゲームズ」によると、米放送局「ＮＢＣ」で過去最低の視聴者数を叩き出したと伝えている。（視聴率はすべてビデオリサーチ調べ、関東地区）