【ＫｅｙＨｏｌｄｅｒトップに聞く②】東証スタンダード上場企業・ＫｅｙＨｏｌｄｅｒの大出悠史代表取締役社長（４１）、北川謙二副社長（４３）、株式会社ゼストの高田裕充代表取締役社長（４９）へのインタビュー第２回ではＫｅｙＨｏｌｄｅｒグループの業績をけん引するアイドルグループ「乃木坂４６」についてフォーカス。５月に東京ドームで行われた齋藤飛鳥の卒業コンサートには驚異的な数の観覧応募があったという。女性アイドルシーンのトップを走る乃木坂４６の人気の秘密とは――。
――コロナ禍で苦しい時期にアイドルグループ「乃木坂４６」がグループインしたことが大きかった（※２０年６月にＫｅｙＨｏｌｄｅｒは「株式会社ノース・リバー」の全株式の取得を発表。ノース・リバーはアイドルグループ「乃木坂４６」の運営会社「乃木坂４６合同会社」の持分の５０％を保有しているため乃木坂４６合同会社はＫｅｙＨｏｌｄｅｒの持分法適用関連会社となった）
大出 そうですね。乃木坂４６はコロナ禍という環境にあっても数字が落ちるわけではなく、むしろオンラインではわれわれの想像した以上の伸びを見せて、大きな収益をもたらしてくれました。改めてコンテンツ力の強さの重要性に気づかされましたね。
――乃木坂４６はＫｅｙＨｏｌｄｅｒグループの好決算をけん引している
北川 大きな要因の部分で言いますと、１番は会場の人数制限が緩和されたことによってリアルライブが実施できたことです。会場に人が集まることで、ファン同士のコミュニティーというものが形成され、グッズであったり、デジタルコンテンツの数字にも大きく影響してくる。特に配信に関しては移動、宿泊に伴う費用がかからずに、自宅で見ていただけるということで、お楽しみいただける選択肢の幅が広がりました。リアルでライブを楽しむ方と、遠方でも配信で雰囲気だけでも味わいたいという方の二軸ができたことが非常に世の中の状況にマッチしたのかなと思います。
――今年２月には横浜アリーナで秋元真夏の卒業コンサートを含む「１１ｔｈ ＹＥＡＲ ＢＩＲＴＨＤＡＹ ＬＩＶＥ」が５日間行われ、５月には齋藤飛鳥の卒業コンサートが東京ドームで２日間開催された
北川 東京ドームでの卒業コンサートには２日間で約６３万件の応募があり、１日５万人、２日間で１０万人の方にご来場いただきました。非常に多くの方々に注目していただいたのはやはり齋藤飛鳥さん自身がこれまで筋を通して貫いてきた（アイドルとしての）見せ方に共感した人がそれだけ多かったのかなと思います。本当にバックステージに近いところまでペンライトの光がぎっしりという光景はすばらしかったです。加えて２日間とも配信をさせていただいたのですがこちらも公表はしておりませんが力強い数字を出すことができまして、関わっているスタッフも含めて大きな手応えを感じたコンサートでした。
大出 横浜アリーナでの周年コンサートにも行きましたが、（ファンの）声出しができるようになったことで会場全体の勢いが全く違うものに感じられましたね。
北川 横浜アリーナで５日間コンサートを行うということもなかなかないことですし、期別でコンサートを行ったことで新しい見せ方ができたのかなと思います。非常に多くの反響をいただいたコンサートでありました。
――乃木坂４６というコンテンツにはそれだけ多くの人を引き付けるパワーがある
北川 乃木坂４６が誕生したのが２０１１年ですけど、当時はＡＫＢ４８が非常に強かったんです。そこで少しタイプの違うグループというところが、逆に支持されたのかなと思います。乃木坂４６には雑誌の専属モデルに起用させていただいたメンバーも多く、その流れから女性ファンの方にも興味を持っていただけたというところも入り口のハードルをかなり下げている結果になったのかなと思っております。
高田 僕もファッション誌をよくチェックするのですが、乃木坂４６さん全体のブランディングというものはすごいと思います。どうやって作ったのか、これからどう変化させていくのか、そこにすごく興味がありますね。
北川 秋元（康）先生のプロデュース、そしてソニーさん（ソニー・ミュージックレーベルズのこと。ノース・リバーは乃木坂４６の運営会社「乃木坂４６合同会社」の持分の５０％を保有しているが、残りの５０％をソニー・ミュージックレーベルズが保有し、同社がマネジメントにおける主導的な立場で乃木坂４６の運営を行っている）のノウハウ、見せ方がやはり大きかったと思います。（続く）
☆おおいで ゆうし ０５年三井住友銀行入行。１７年株式会社ＫｅｙＨｏｌｄｅｒ入社。２２年３月代表取締役社長就任。
☆きたがわ けんじ １１年株式会社ノース・リバーを設立。２０年７月にＫｅｙＨｏｌｄｅｒ取締役、２３年３月に副社長就任。ＮＭＢ４８の６枚目シングル「北川謙二」のモデルでもある。
☆たかた ひろみつ ９７年エイベックス・ディーディー株式会社（現・エイベックス株式会社）入社。１９年株式会社ゼスト入社。２２年３月代表取締役社長就任。
