【令和の最新缶チューハイ事情】新たな風を吹かせることができるか。アルコール業界のインフルエンサー・ストロングおじさんが今回、注目したのはあの大手メーカーが春から始めた取り組みだ。いったい、どんな狙いが？
こんばんは。年間１０００本の缶チューハイを飲む缶チューハイ研究家・ストロングおじさんです。
国内№１ビールメーカーとして知られるアサヒビール。しかし、ＲＴＤ（※）市場においては意外にも長年苦戦が続き、十分な存在感を示すことができていませんでした。
この状況を打破するべく、今春「アサヒＲＴＤイノベーション２０２５」を発表。今までにない斬新な切り口の商品やマーケティング戦略を通し、２５年までに２２年比でＲＴＤ事業の売り上げ１・５倍を目指す取り組みです。
その中心に掲げるのはＮＥＸＴレモンサワーの創出。ここ数年、ＲＴＤ業界ではレモンサワーブームが続いてきましたが、足元はマンネリ化の傾向です。その中で、レモンサワーに代わる新たなフレーバーや、従来にはなかった斬新なレモンサワーを送り出すことで、新しい選択肢や価値を提供することが狙いです。
この取り組みの第１弾として、今年３月から７月にかけ、新ブランド４種がエリア限定で発売されました。各エリアでの消費者の反響を確認し、有望なブランドはブラッシュアップの上で全国展開を目指していく構想です。
いずれもＮＥＸＴレモンサワーを感じさせる個性的な商品ですが、アサヒビールによると味わいだけでなく各商品が持つ「情緒的価値」も重要視しているとのこと。お酒を選ぶ際、単に味を楽しみたいというだけでなく、「飲むことを通してこういう気分になりたい」と考える方も多いと思います。
「大人の気分に浸りたい」「明るく開放的な気分になりたい」「穏やかな気持ちになりたい」「前向きな気持ちになりたい」。そういった消費者の想いを実現できる味わいと世界観を目指し、今回の新商品は開発されているとのこと。
情緒的な価値を持つ斬新な特徴のサワーを、エリア限定で発売。非常に大胆な試みですが、ＲＴＤ業界ではチャレンジャーの立場のアサヒビールだからこそ、今までの業界の枠組みを超えることをやっていく必要があるとのこと。エリア限定から、やがて全国へ。業界に新風を巻き起こすことができるか、注目していきましょう！
※Ｒｅａｄｙ Ｔｏ Ｄｒｉｎｋの略称。ふたを開けてすぐに飲める、缶や瓶入りのチューハイ・ハイボール等のことを指す。
◇ストロングおじさん 年間１０００本以上の缶チューハイを飲む缶チューハイ研究家。得意のパワポを駆使し、新製品のレビューから企業の製品開発・プロモーション企画の支援まで手がける。公式サイトは「ストロングおじさんのパワポでまとめるＲＴＤの世界」。ツイッターは【＠ｓｔｒｏｎｇ＿ｏｊｉｓａｎ】。
