あの「夢グループ」が東スポ餃子を販売！ 独特の口調と朴訥（ぼくとつ）なキャラクターで一躍人気者となった、夢グループ・石田重廣社長（６４）が本紙の独占インタビューに応じた。“昭和感”漂うＣＭに潜む緻密な計算から、ビジネス哲学まで大いに語り、ついには東スポ餃子の販売まで約束。さらに、同席した歌手・保科有里との“愛人疑惑”も直撃した――。
――あの印象的なＣＭに至った経緯は
石田社長（以下、石田）ＣＭでモノを売るには３０秒、６０秒…１２０秒とあるんですけど、ＣＭの前後の視聴率がある程度見込める１２０秒にこだわりました。でもテレビショッピングって誰も、僕も見たいと思わない。つまらないですから。だからこそ一番肝心なのは「商品がいくらで買えるのか」なんです。
――はい
石田 例えば、ここにお茶があります。１万円なら「なんで１万なんだ、ふっかけてんじゃないか」と。１２０円だったら当たり前。１００円も当たり前。でも「２０円ですよ」とサラッと言われて「おかしいな、安いな」と思った時に、必要なのが保科有里さんなわけですね。
――あの甘～いやりとりですね
石田 くだらない（通販）番組がいっぱいあったわけです。金額出ると大人数で拍手して、「すごーい」と。アレ見てると僕は腹が立つわけです。なぜかって、お金がないから、うらやましいんですよ。お金があったら僕も２０人、３０人に拍手させます。でも“応援団員”１人が拍手してもおかしい。そこを「甘えられて安くする」というスタイルで。
――そういう理由で
石田 人というのは甘えに弱い。長年の知り合いがいるんですが、おネエちゃんにおねだりされると「おう、買ってやるよ」と買ってあげたり。すし屋でも（ねだられて）高いすしを平気で頼むわけですよ。コッチはイカしか食べてないのに（笑い）。そういうのを吸収して取り入れましたね。
――あの素朴で昭和感あふれるスタイルは
石田 昭和感という意識はないですね。お金をかければ、こだわったＣＭを作れますが、必ず売れるとは限らない。１本３００万のＣＭを１０本で３０００万使うならば、僕は１本２万円を１００本作った方がいい。
――実際に制作費は２万円なのか
石田 ええ。カメラマンさんのギャラだけ。絵コンテはないです。その場で書きます。一生懸命考えた言葉というのはウソの言葉。自然と自分の中で思ったものを書きます。話を戻しますが、「素朴」と言ってくれた時点で僕は「やった」と思うんですよ。
――といいますと
石田 僕が新聞広告を最初に作った時はみんなに言われました。「見出しがデカくて金額も大きくて。こんな素人っぽい、ダサい広告は売れない」と。でも、売れないなら毎日、広告出してないよと。分かりやすいし目立つでしょ。「ダサい」と言われるほどうれしい。僕にはこれしかできないし、ダサいことを自分から表現する企業の社長はほとんどいませんから。
――計算ずくの「ダサい」
石田 カッコいいＣＭを作れって言われれば作ります。バカバカしいと思いながら。なぜかってそこには競争相手がいっぱいいる。その競争でやっても意味がないです。
――保科さんの存在感も衝撃的。愛人疑惑まで出る盛り上がりだが
保科 おかげさまで話題になって感謝しています（笑い）。一番最初は「はあ！？」と。妹か娘には見られないの！？って（笑い）。親には何て言ったらいいんだろうって思いましたけど、母は「面白いじゃない」って笑ってました。
――キャスティングした理由は
石田 本人が「色」に染まってなかった。これが色が染まっている方だと（甘える演出が）わざとらしくなっちゃう。だから選んだわけですよ。
――６日には保科とのデュエットソングをリリース。作詞は大変か
石田 作詞は数分ですよ。実は、もう一つあるんですよ、僕のヒット作。３年前に出した曲（「夢スター春・秋」「ごめんなさい、ありがとう」）で、印税が結構入りました。４００万くらいかな。
これはちょうど旅行に行く時、何か口実を作りたくて「ポルトガルに音楽作りに行ってくる」と大口を叩いたわけですよ。でも、行きの飛行機の中で書いちゃって、着いた頃には出来上がっていたんですけど（笑い）。
――経営能力、知名度は抜群。政界進出は考えなかった
石田 小さい時にはそんな夢もありました。でも、そこまで達者な人間ではない。政界は全く関心がありませんね。
――オファーが来たら
石田 この間、参議院のオファーはありましたけどね。でも、僕は自分の人生を「物売り」で終わりたい。“人売り”よりも、物売りで終わりたいです。
――最後に、東スポ餃子もＣＭで売っていただけませんか！
石田（表情が厳しくなり）東スポというものを強めながら餃子を売っていくのか、餃子を売っていく中で東スポに動いてもらうのか…。僕は思うんです。「東スポの餃子」なんですよ。東スポに関心がなければ食べなくていいよと。東スポの餃子だからすごいもの作ったんだよと。そうすれば自動的に東スポというブランドが高まる。ならばこうしましょう。僕（自社）の宣伝部に言ってみますよ。そして僕と保科さんが、東スポ餃子をテレビショッピングで販売する。いいんじゃないですかね。
☆いしだ・しげひろ １９５８年７月１日、福島県生まれ。浪人中に広告会社を起業したことをきっかけに商売の道に入る。３０代で海外商品を輸入する「友交流通グループ」（現ユーコー）を設立。２００３年には芸能事務所も設立し、兄弟デュオ「狩人」が所属第１号となる。現在は名称を「夢グループ」に変更し事業を展開中。年商は約２００億円。野球好きで、甲子園を目指し東北高校の野球部に入部した経歴を持つ。
☆ほしな・ゆり １１月２４日、石川県生まれ。１９９３年に「神無月に抱かれて」で歌手デビュー。今年で３０周年となる。２０１５年から夢グループ主催「夢コンサート」に参加。今月６日には「夢石田社長と有里」のコンビ名で新曲「夢と…未来へ」がリリースされた。
