【ＳＫＥ４８運営トップ３インタビュー（２）】

　アイドルグループ「ＳＫＥ４８」の運営トップである株式会社ＫｅｙＨｏｌｄｅｒの大出悠史社長（４３）、株式会社ＳＫＥの北川謙二代表取締役社長（４６）と大山武志代表取締役（５４）へのインタビュー第２回は現在のアイドルシーンについて直撃。勢いを増すＫＡＷＡＩＩ　ＬＡＢ．（カワラボ）をどう見ているのか。そして４８＆坂道グループの現在地は。ＳＫＥ４８の現状についても迫った――。

　――「カワイイ」がど真ん中になっている現在のアイドルシーンについてはどのような認識を持っていますか

　大出　おっしゃる通り、アソビシステムさんのＫＡＷＡＩＩ　ＬＡＢ．（カワラボ）が本当に時代を引っ張っていると感じています。「ＦＲＵＩＴＳ　ＺＩＰＰＥＲ」「ＣＡＮＤＹ　ＴＵＮＥ」「ＳＷＥＥＴ　ＳＴＥＡＤＹ」「ＣＵＴＩＥ　ＳＴＲＥＥＲ」といった人気コンテンツを持っているがゆえにいろいろな仕掛けができているし、いわゆる女性向けのコンテンツに仕上げきっているように思います。カワラボさんはＳＮＳ用の動画を上げるまでのクリエーターであったり、編集における布陣もしっかり整えられていると聞いています。そう考えると我々ＳＫＥ４８に何ができていないかという部分がよく見えてくる。新体制においてはそういった（ＳＮＳ面での）バックアップ体制の部分をしっかりと強化した運営を目指していこうと思っています。

　――北川社長はＫｅｙＨｏｌｄｅｒの副社長であり、また乃木坂４６の運営会社「乃木坂４６合同会社」の持ち分の５０％を保有している株式会社ノース・リバーの社長でもあります。乃木坂４６も含めて現在のアイドルシーンについてどう見ていますか

　北川　今、アイドルは飽和状態で、どこに行ってもアイドルがいるという中で、ＳＮＳをどう使っていくかが１つのポイントだと思いますね。ただ、いろんな考え方があると思うんですけれど、どんどん発信しなければ前に進めないみたいな状況になっているのもちょっと違うと思っています。今、カワラボさんに注目が集まっていますけれども、４８グループも、坂道グループもアイドルとして歴史をしっかり持っているグループです。だからこそ（歴史を大切にすることと新しいものにチャレンジすることの）両軸が必要だと感じています。歴史を大切にして守るべきものは守っていくんですけど、新しいトレンドを全く無視した動きでは取り残される可能性もある。そこはどこのチームも意識していますし、意識するだけでなく行動に起こしていくことは必要だと思っています。もちろん坂道もそういった部分は意識していますし、ＳＫＥ４８としても最大限活用できるツールをどんどん活用していこうという考えはあります。

　――ＳＫＥ４８は４８グループ最大のメンバー（５３人＋間もなく加入する１４期生）を抱えながら黒字経営を維持している

　大出　ただアソビシステムさんは（ＳＫＥ４８とは）桁が一つ違う水準の利益を出されていると思います。世の中に求められることや再投資を含めたものが本当に良い形で回っていることで、メンバーへのリターンやファンの方への還元にもつながるビジネスモデルになっている。時流をつかむための体制強化という部分で、今回、ＵＵＵＭ株式会社（※ＨＩＫＡＫＩＮ、はじめしゃちょー、東海オンエアなどの人気ユーチューバーが所属している事務所）の代表取締役社長である梅景匡之さんに株式会社ＳＫＥの社外取締役に入ってもらいました。ＵＵＵＭさん、梅景さんのお力もお借りしながら新しいことへのチャレンジを積極的に図りたいと思っています。

　――２０２４年２月に発売された３２ｎｄシングル「愛のホログラム」は累計出荷枚数が７０万枚を突破（ビルボードジャパン調べ）。史上初めてＳＫＥ４８のシングル売り上げが同時期発売のＡＫＢ４８のシングルを上回った。だがそれ以降に発売されたシングルは売り上げを落としている

　大出　箱としてのコンテンツ力が下がったというよりも、運営がチャレンジングな施策等を行ったことが結果としてまだついてきていない部分が全てだと思っています。

　――昨年３月に発売された３４ｔｈシングル「Ｔｉｃｋ　ｔａｃｋ　ｚａｃｋ」ではそれまでの１８人選抜から１２人選抜に変更。握手会での人気には関係のない選抜選考をしたことによって「自分たちの力でメンバーを押し上げよう」というＳＫＥ４８ファンの熱量が一気に減ってしまったのでは？（※選抜メンバーの人数は３５ｔｈシングル「Ｋａｒｍａ」以降は１６人となっている）

　大出　答えづらい質問ですね。おっしゃるようにグッズ販売ないし握手会の人気とは違うところでの選抜構成についてはファンそしてメンバーの理解を求めるのに苦しい１年でもありました。メンバー一人ひとりの露出機会や認知度を高めるという狙いもあって選抜メンバーの数を減らしたというところもありますし、（選抜の）年齢層の入れ替えも含めたチャレンジを行うという方針もありました。あの施策がどうだったかという答えを出すのはまだ早いかなと思っています。ただ全体としての売り上げが落ちているという部分はイコール「ファンの方の熱量」だと思っていますのでその部分とは真摯に向き合いながら、新代表２人に期待したいと思います。