ついに初対面！「夢グループ」の石田重廣社長（６６）と「にしたんクリニック」などを展開するエクスコムグローバル株式会社の西村誠司社長（５４）の超ド級初対談が東京・江東区の東京スポーツ新聞社で実現した。令和の時代でも“ベタ”を追求して老若男女をバズらせる２人がＣＭ制作の奥義を徹底議論。意外すぎる共通点はスター錦野だった――。

――どちらも個性的なＣＭが評判です。お互いの印象は

　石田重廣（以下石田）にしたんクリニックさんは令和のＣＭ。夢グループは昭和…いや、大正時代。だから同じ土俵で話す西村社長がほんとに気の毒です…（苦笑い）。

　西村誠司（以下西村）いやいや、僕、ベタなのが好きなんです！　一緒に（ＣＭを）やられている保科（有里）さんとの関係をビジネスパートナーと説明されているじゃないですか。それなのに、視聴者は何度見ても「こういう社長には愛人がいそう」というベタなイメージに寄っていってしまうのが、僕の中では面白いなって。彼女も上手にそれっぽい雰囲気を出してますよね。

　石田　ありがとうございます。でも僕はね、最初に“愛人”と言われたときはね、すごいショックだったの。だってそれは所詮、僕がモテない男ってことだから。
（※記者も西村社長もコメントに窮して一時フリーズ）

　西村　ところでＤＶＤの発音が「デーブイデー」になるのはわざとなんですか？

　石田　普通にしゃべってますよ。僕は海外生活をしたこともあるんだけど「Ｄ」が難しくてシーデー、デーブイデー…。あとはテイシャツとか。

　西村　Ｔシャツがテイシャツ…、本当にナチュラルなんですね（笑い）。僕は以前から石田社長のイントネーションも（夢グループの）ラベル的な役割を果たしている気がしていたんです。それが自然にできているのは本当にすごいなって。僕は意図してやるタイプで、にしたんのＣＭだとそれがタンバリンなんです。

　――ＣＭのアイデアはどこから生まれるのか

　西村　僕はまず自分の直感でコンセプトを決めます。次、５月２０日からは「ニューヨークダンス」篇なんですけど、場所がニューヨークだとか、ダンス系でやるとか、誰が出るっていうキャスティングを全部自分で決めて、そのあとにクリエイターと相談していくという流れですね。ただ、最初に錦野旦さんを起用したのは石田社長と同じなんですよ！

　石田　懐かしい、よくご存じですね。「スター錦野、シルクをまとう」というコマーシャルを作りました。松方弘樹さんにもお世話になったし、昔はタレントさんを起用していたんですよ。数々の失敗があって、自分の口で商品を説明したほうがいいと思うようになって、今では社内のスタジオで手作りしています。僕が質問したいのは、音楽がないとしたらにしたんクリニックさんのＣＭはどうなるのかなってところ。

　西村　曲が一番大事だなと思ってるので、それは考えたことがなかったです。ベタなイメージが大事だと思うし、今年の秋冬は久しぶりに僕の好きな昭和歌謡シリーズでいこうかなって（笑い）。

　石田　なるほど。（ＣＭに）音楽があるかないか、ここが一番の違いなんですね。だから、言葉だけで伝えていく夢グループはシーンとしていて大正時代なんです。でも、にしたんさんは音楽のリズムに乗ってタンタンタンとかっこよく伝えていく。やっぱり土俵が違うんですよね（笑い）。

　西村　とんでもない。石田社長と保科さんの言葉の掛け合いのパワーもすごいじゃないですか。

　石田　ちなみにね、僕が西村社長と会うことを知って一番うらやましがっていたのが誰かというと、保科なんですよ！　彼女は美容のためにしょっちゅうにしたんクリニックに通っているんですって。

　西村　えぇーっ！？　すみません、それはまったく知りませんでした。…ってことは、もしかして保科さん、あの“セリフ”をおっしゃってましたか？

　石田　もちろんです。「西村社長に『お願い、安くして～』といつもの調子で伝えてくれ」って頼まれました（笑い）。

【最近のバズ】石破茂首相のご指名で大阪・関西万博のＰＲを依頼された石田社長。保科とともに開会式にも出席し、石破首相らとの記念写真をアップした夢グループのＸ投稿は３１３０リポスト、１６０万インプレッションを記録した。

　西村社長は昨年から「にしたん社長」の名でＴｉｋＴｏｋをスタート。年収３億６０００万円の給与明細を公開して話題をさらった。また、３月のセンバツに出場した西日本短大付（福岡）が昨夏の甲子園に続き、チャンステーマとしてにしたんクリニックのＣＭ曲を採用。西村社長が楽曲使用依頼を快諾したことで“魔曲”がアルプススタンドに響き渡った。

☆にしむら・せいじ　１９７０年生まれ、愛知県名古屋市出身。名古屋市立大学経済学部を卒業。エクスコムグローバル株式会社代表取締役社長。「イモトのＷｉＦｉ」「にしたんクリニック」などを展開、現在創業３０周年。昨年開始したＴｉｋＴｏｋのフォロワーは５万４０００人。

☆いしだ・しげひろ　１９５８年７月１日生まれ、福島県福島市出身。株式会社夢グループ及び株式会社ユーコー代表取締役社長。２００３年に芸能事務所「あずさ２号」を設立。夢グループのＣＭには歌手の保科有里とともに出演している。