俳優・福山雅治（４７）が主演するフジテレビ系の“月９”ドラマ「ラヴソング」の第６話（１６日放送）が６・８％の歴代最低視聴率を記録、同時間帯の全局比較でも最低だったことで、同局はお通夜状態だ。それでも７月期の月９で、なんとか巻き返そうと先日、新手のＰＲ作戦を展開するも、ものの見事にスベっていた。もはや打つ手なしの月９は、完全に「終焉の時」を迎えそうだ。（視聴率はビデオリサーチ調べ、関東地区）

　かつての視聴率男・福山をかつぎ出し、期待された「ラヴソング」だったが、初回１０・６％でスタートした後、９・１％、９・４％、８・５％、８・４％、そして今回の６・８％まで落ち込んだ。これまでの月９の最低視聴率は「極悪がんぼ」（２０１４年４～６月）の第１０話の７・８％だったが、これを下回る最低記録となった。

　全話平均でも、月９史上最低視聴率を記録した「いつかこの恋を思い出してきっと泣いてしまう」（今年１～３月）の９・７％にも届きそうもない、最低ペースなのが「ラヴソング」だ。

「今後、急上昇することはあり得ない。間違いなく右肩下がりになるはず。４％を切ることがあれば即打ち切り確定です」（フジ関係者）

　２話放送後、亀山千広社長（５９）は「激戦区で裏の番組に食われたかなという悔しさと、ちゃんと見るべき人は見てくれているのかなという安心感はある。（さまざまな視聴率カテゴリーの中でも）世帯視聴率では（高数字を）取ってほしかった」と話していたが“月９崩壊”は明らかで上層部も大慌てとなっている。

「早くも次を見据え、桐谷美玲が主演を務める７月期の“月９”『好きな人がいること』の制作発表で『これまでにないチャレンジをしろ！』と初の試みをやったんですが…それも大失敗でした」（同）

　５月１日夜、フジは初の試みとして、主演の桐谷、共演の山崎賢人（２１）、三浦翔平（２７）、野村周平（２２）の４人による制作発表をネットで生配信。新ドラマの制作発表は記者会見の形で行われるのが通例だが、視聴者層の若者によるネット上での情報拡散を狙う戦略でアピールしようとした。これが、いきなり大スベリだったというからどうにもならない。

「フジは当初『１日０時、公式ＨＰで同日午後７時から７月期の月９出演者名とタイトル、物語の詳細、役柄をネット生配信する制作発表で明かす』と予告するはずだった。しかし一部スポーツ紙では、０時の段階で桐谷らキャストがフライング報道されてしまった。局内は『なんで情報解禁されてるんだ！』と大騒ぎ。結局、初の試みはネタバレの格好になり、まったく話題にならなかった。出はなをくじかれ、局内は『これじゃ７月期もダメか…』とタメ息が充満した」（同）

　そのネット生配信も内容ナシだったというから、目も当てられない。

「桐谷は『新しいことに挑戦するドラマ』とあいまいなコメントでしたが、それもしょうがない。だって台本さえもできておらず、４人はどんな話なのか、ほとんど理解していない状態。ドラマと関係ない話で悪ふざけするしかなく、４人とも『生配信なのに、どうしたらいいのか…』と困惑していた。上層部の命令でやったはいいが、グダグダで“ただやればいい”という姿勢だから、こんなことになった」（同）

　制作発表を仕切っていた番組宣伝担当者は危機感なし。制作発表を見た媒体からの問い合わせに対応しなかったり「分からない」と繰り返したりしていたという。

　かつて７月期の“月９”といえば「ビーチボーイズ」「サマーヌード」など夏をテーマにした作品で高視聴率を叩き出してきたが、これでは話にならない。

「出演者をみれば、フジと関係の深い大手事務所のタレントを揃えただけ。大手事務所の言いなり状態で、いくら亀山社長が『ドラマ復活！』と宣言しても、変わったのはネットに頼った制作発表だけ」（同）

　月９復活の道は険しそうだ。