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タフマンCMは伊東四朗劇場?


 ミス東スポ2013ファイナリストの黒沢美怜(23)が、ヤクルト本社広告部の杉田課長に、タフマンのCMについて直撃インタビューを試みた。同CMといえば、やはり日本を代表する喜劇役者・伊東四朗(75)なしでは語れない。同課長から、あまり知られていなかった貴重な秘話がどんどん飛び出した。

 

黒沢美怜(以下黒沢):まずは今回のキャンペーンに合わせて放送したCMのコンセプトは何ですか

 

杉田課長(以下杉田):内容は伊東四朗さんがサラリーマンやOLと絡むシンプルなものですが、基本的な設定しか決めずに、セリフについては現場で伊東さんの笑いのセンスを引き出すという形で撮影しました。タフマンのCMを撮るときには、通常と違って絵コンテがありません。伊東さんが普段劇場でお客さんを相手にしているときの様子、伊東さんのサラリーマンコントを見ているような雰囲気で撮れればいいと思っていました。

 

黒沢:伊東さんとタフマンは切っても切れないですね

 

杉田:そうですね。最初にご出演いただいたのは1985年ですから、27年前になります。消費者にイメージ調査を実施したところ、「伊東四朗さん」のイメージがすごく強いことが分かりました。

 

黒沢:タフマンスーツにもかなりこだわりがありますか

 

杉田:伊東さんの〝かぶりもの〟というのもやはりイメージとして強く、「あの格好をあの年でできるのは伊東さんだけ」という褒め言葉もよくいただくんです。

 

黒沢:「あんたがたタフマン♪」というフレーズについて聞かせてください

 

杉田:他にもサウンドロゴはあったのですが、やはりイメージとして消費者に強く残っているのはこの「あんたがたタフマン♪」でした。語呂がよかったんでしょうね。

 

黒沢:今後のCM展開についてはどうお考えですか

 

杉田:基本的には今後も伊東さんと「あんたがたタフマン♪」というこの2つを時代的な流れに合わせて進化させていくというスタンスですね。他の商品に比べてCMのイメージで「中高年向け」という要素が非常に強いのは、フィジカルな元気ではなく、メンタルな元気を強調しているという部分も大きいと思います。「頑張れ!」と激しく応援するのではなく、そっとそばにいる感じで今後も中高年の皆さまを応援していきたいです。

 

 

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